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7 成海外销售额来自动画,日本总务省发布 2016 年度日本娱乐内容海外输出调查报告

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现在的日本动画行业对于海外市场的销售是有一定倚重的,当光盘不好卖日本国内观众不买账的时候,动画面向海外进行的配信权销售有可能就是动画企划商业性的兜底保护网,至少能保持一个成本收入的平衡。而在日本总务省最新发布的 2016 年度日本娱乐内容海外输出调查报告中,日本娱乐作品面向海外的销售额动画作品占到了 7 成,而且现在随着海外授权的细分化,日本娱乐作品的海外销售额规模要比以前想象的更大。

2018 年 6 月 1 日日本总务省发布了《2016 年度日本播出娱乐内容海外展开相关的分析报告》 ,调查方式是通过向日本国内的放松行业与加盟日本动画协会的动画制作公司发放收集调查问卷,根据这份报告中的内容,2016 年日本播出的娱乐内容向海外的出口销售金额为 393 亿 5000 万日元,较 2015 年增长 36%,关于日本娱乐内容的海外销售,游戏化授权的海外销售额从 2015 年的 59.5 亿日元增长到 2018 年的 128.7 亿日元,游戏化授权销售金额翻倍,这个金额是反映了日本动画作品面向中国市场进行手游展开的良好情况。节目播放权销售额增长 28% 达到 123.7 亿日元,网络配信权销售额增长 23% 达到 105.9 亿日元,翻拍重制授权销售额虽然在总体海外销售额的占比比较小,但是增速达到了 26%。而日本娱乐作品的海外光盘发行授权则是从 2015 年的 13.7 亿日元下滑到 9 亿日元。

而根据作品类型来划分的话,在 2016 年日本娱乐内容海外销售中,动画依旧是日本海外输出作品的主力,动画相关的海外销售额为 225.1 亿日元,占到整体数字的 77%,日本动画不仅在亚洲市场(2016 年度日本娱乐内容海外销售额将近 6 成是来自亚洲市场),在欧洲与北美市场也具有很高的购买需求,就单以节目销售权的数字来说,日本娱乐作品向北美市场输出的 95% 都是日本动画。

就海外市场规模来说,亚洲市场占到 58.7%,北美占到 27.2%,亚洲和北美已经是日本娱乐内容海外销售的两大主要市场,第三大市场则是欧洲,不过在 2016 年日本向欧洲销售的娱乐作品,销售额从 2015 年的 31.8 亿日元,下滑到了 2015 年的 23.4 亿元。值得注意的是日本总务省的这个调查是面向行业的一部分公司进行问卷调查,所以可以反映出销售趋势但不一定能反映出当年日本娱乐作品海外销售额的真实数字,真正全行业数字可能要更大。在今年总务省的调查问卷内容进行了细分化的处理,总务省目前根据这些细分的调查问卷内容,推测日本娱乐内容行业整体对海外销售额为 515.9 亿日元,比按照以前传统调查问卷模式测算出的金额高出了 30%,现在日本的娱乐内容向海外的销售要比原先预想的规模要大得多,尤其是当海外授权细分化之后,同一部作品海外游戏授权、海外周边开发授权可以重复累计。
 

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